产品驱动 品牌致胜，美孚1号再突破

在碳中和与电动化浪潮下，润滑油行业迎来前所未有的变革和机遇。

一方面，相关政策对车辆排放标准要求愈发严苛；另一方面，为了满足低燃油消耗法规，发动机技术也在不断革新，润滑油技术的研发和产品迭代需要精准把握市场需求。润滑油尤其是低黏度润滑油产品的综合性能备受市场关注。

9月15日，全合成润滑油品牌美孚1号在上海举办了主题为“以微小 致远大”的劲擎创新科技体验日，并正式宣布旗下旗舰系列产品——美孚1号劲擎表现系列全新升级。

美孚1号经典表现系列在去年已经全线升级，今年针对品牌旗下旗舰系列——美孚1号劲擎表现系列再次升级，这种产品迭代速度在润滑油行业并不多见。 

作为润滑油行业头部品牌，美孚1号在国内市场历经多年沉淀，以优质的产品服务深受广大车主信任。即使电动化趋势下新能源快速渗透，传统燃油车保有量也在稳定增长。美孚1号对行业前瞻判断和对消费者持续深刻的洞察，快速在产品和服务上推陈出新，抢占市场先机，进一步增强上下游合作伙伴应对未来变化和挑战的信心。

01、以产品创新为驱动力

近年来，汽车行业的结构性调整也在倒逼润滑油行业创新，作为润滑油行业佼佼者，美孚1号始终倾听消费者的声音，关注市场和政策的变化。 

严苛的国六b标准已经在全国范围内全面实施，汽车制造商也因此对发动机技术迭代升级，以降低整车燃油消耗；同时在车辆内加装颗粒捕集器（GPF），控制固体颗粒物的排放。为此，美孚1号着力于提高燃油经济性，进一步提升低黏度润滑油技术。 

另一方面，随着国内中高端车型热销，高规格、高性能、适用于不同车型、且能够帮助车辆减少油耗、保持持久动力的润滑油产品，能帮助车主提升驾驶体验感，成为车主绕不开的首选。 

对此，始终保持创新精神的美孚1号品牌顺势升级旗下旗舰系列产品——美孚1号劲擎表现系列，并将从11月起全面入驻全国美孚1号车养护门店。

据介绍，新升级的美孚1号劲擎表现系列包含0W-20和0W-30两款低黏度产品，其中最大的创新是加入突破性的纳米级复合成分，可以在纳米级维度为引擎提供卓越的抗磨和洁净表现。

埃克森美孚（中国）投资有限公司北亚润滑油技术经理赵峰先生表示，纳米级复合成分，能在抗磨和洁净这两个最重要功能上都有如此出色的表现，也是十分难得。

据介绍，纳米级复合成分由抗磨粒子与洁净粒子所组成。

抗磨粒子： 能够生成纳米级保护膜覆盖关键部位表面，为引擎提供超越行业标准45%的抗磨表现。

洁净粒子：帮助分散沉积物至纳米级避免其聚集沉积，为引擎提供超越行业标准30%的洁净表现。 

除此之外，新升级的美孚1号劲擎表现系列产品成功挑战25,000公里换油周期，能够帮助引擎释放恒久动力，表现始终如新。同时它还拥有新的规格等级，适用于国六及以下全系乘用车及混合动力车型，符合或超越最新的API SP以及ACEA C3规格，其中0W-20产品更是达到了ACEA C5、C6规格。 

不仅如此，相较于过往美孚1号产品，美孚1号劲擎表现系列0W-30能帮助节省2.79%燃油消耗，具有优越的燃油经济性。

埃克森美孚（中国）投资有限公司副总经理-北亚市场部赵颉女士表示，产品升级和性能突破的背后，是埃克森美孚在中国市场对技术研发与产品创新持续投入。比如2015年在上海设立的亚太润滑油科技中心，是埃克森美孚全球技术网络的一部分。

同时，埃克森美孚也建立了严苛的质量管理体系与标准化培训体系，能快速实现技术创新和应用，为消费者提供全方位的支持与服务。

另一方面，是美孚1号品牌深厚的技术底蕴。自问世以来，美孚1号积极投身于各类世界顶级赛车运动中，如大家耳熟能详的F1世界锦标赛，将经过赛道考验的技术，运用到乘用车润滑油产品的研发与升级中。

不仅如此，美孚1号持续与各大知名车企紧密合作，不断提升产品性能，优化引擎表现。

02、用实力构筑差异化竞争优势

值得关注的是，近年来随着市场环境进一步成熟，高端润滑油领域风云涌动。由于新一代车主对润滑油产品带来的驾乘体验有更多期待，要求润滑油品牌在“产品体验”上有更高升级要求。

对此，埃克森美孚坚持以产品创新为驱动力，贴近消费者需求；同时借助数字技术，与消费者建立更直接交流，持续深化美孚1号品牌影响力。

首先，在数字化时代背景下，埃克森美孚建立数字化会员平台——美孚臻享俱乐部。它打破了过去传统的会员服务运营模式，通过大数据支撑，能随时为消费者提供俱乐部信息及品牌活动，并享受个性化专属会员福利。 

其次，美孚1号品牌积极与合作伙伴展开合作，在体育赛事、文化、综艺、电影领域打造跨界的全新体验，拉近品牌与消费者之间的距离，赢得消费者和市场的信任。

再次，电商模式不断影响消费者习惯，埃克森美孚在各大电商平台建立官方授权的销售渠道，让用户能够便捷地选购美孚1号高性能产品和优质服务。

最后，进一步完善车养护服务全链路品牌战略。这其中的重要一环，便是埃克森美孚旗下专业汽车养护服务品牌“美孚1号车养护”。

截至2023年6月，美孚1号车养护在全国共有包括臻选店、认证店在内的品牌门店近3000家，合作店4.2万家，为全国数百万车主带去至臻服务，更多消费者也因此体验到美孚1号品牌各系列产品。

可以看到，在埃克森美孚四大布局的作用下，最终完成“从品牌到门店和消费者”的生态体系搭建，也促使美孚1号更好提升消费者体验，助力品牌在后市场获得持续增长的动力。

03、新能源趋势下的发展方向 

在国家“双碳”政策驱动下，新能源汽车销量的快速增长，成为整个汽车市场变化的关键变量。截至今年8月底，新能源新车销量约为464万辆，全国新能源汽车保有量约为1780万。然而，从总体市场规模来看，在国内近3亿规模汽车保有量中，燃油车仍是重中之重，约占有95%份额。这意味着，市场仍然需要大量润滑油产品。

赵峰先生表示，排放标准和发动机技术的迭代，是左右未来润滑油科技研发突破的两大因素。更低的灰分、更低的黏度，但是更强的性能，是未来技术配方的发展方向。美孚1号将在此方向上持续发力。

赵颉女士则表示，汽车后市场始终是服务型市场，给消费者提供高性能产品与优质服务，提升消费者体验始终是关键。

在产品方面，美孚1号依然会坚持与全球领先汽车制造商保持紧密合作，充分利用现有资源与开发中的项目，专注于润滑油技术的发展，从而更好更快提升引擎性能，持续为广大车主提供优质的润滑油产品和服务。

品牌体验方面，美孚1号会继续借助先进的数字技术，通过线上线下全触点的全面整合，来实现沉浸式、端到端的品牌体验，在多元场景内与消费者持续互动，持续提升消费者对品牌的忠诚度。 

值得一提的是，美孚1号在明年即将迎来品牌50周年。在此之前其躬身入局，以市场为导向、以技术创新为驱动力、以合作伙伴为助力，已抢先布局高端市场；而站在新的起点上，只待美孚1号进一步厚积薄发。