壳牌车享家发布联合品牌，未来共建专营门店

2016/8/30 18:00:55 acqiche

8月30日，壳牌联手上汽车享家推出“壳牌·车享家”联合品牌的润滑油产品。目前，该产品仅限于车享家已有的340多家直营门店中销售。

据悉，该联合品牌目前推出的4款产品，已于6月份在车享家部分优质门店销售。在“车享家APP”小保养套餐中，已经可以看到双方的联合品牌合成机油。

除推出联合品牌之外，双方表示未来将有更多合作方式，包括：（1）共同建设壳牌产品专营门店；（2）壳牌将对车享家门店提供专业的换油服务流程和换油技术培训；（3）针对终端车主举行中超球票抽奖活动等互动营销；（4）合作进行慈善捐助活动，每销售一桶联合品牌机油，为上海浦东新区辅读学校捐赠2元慈善金。针对联合品牌合成机油的零售价格，车享家执行董事吴宏表示，“依托门店，将产品与服务打包销售，并没有单独公布机油售价。”壳牌润滑油业务中国大陆及香港地区总经理沈坚表示，该价格很有竞争力。

AC汽车注意到，出席此次联合品牌产品上市发布会并致辞的是壳牌中国润滑油业务OEM销售总经理尹峰，这意味着，车享家在重要配件合作上，应与主机厂享有类似集采待遇。此前，壳牌喜力与上汽通用、上汽大众等都有OEM与OES方面的合作。沈坚表示，上汽与壳牌同为500强企业，双方对等合作有利于推动各自业务发展。 最让人期待的则是双方后续“共同建设壳牌产品专营门店”的表述。 2004年，上汽与壳牌曾合资成立“安吉-捷飞络汽车服务有限公司”，吴宏作为当时上汽方面的主要推动人之一，对重启“捷飞络”合作保持开放态度，但是“需要时间”。吴宏表示，北美捷飞络拥有2000多家快速换油中心，平均每家每天的进场台次约34台，每台车平均15分钟的换油效率，能保证门店的健康盈利能力。“目前国内的竞争环境，短期内没法达到捷飞络模式的单店运营要求。” 沈坚也表示，双方未来不排除各种合作方式。目前超过7000家喜力品牌店，构成了壳牌为广大车主提供产品及服务的巨大网络。车享家自去年9月20日正式发布，一年不到时间，已经在全国42个城市开业342家直营店，包括在建店面超过500家。吴宏表示，公司仍坚持将今年目标锁定为1000家直营门店；未来车享家1万家门店布局中，直营店占比在20%~30%范围内。 面对近期各种质疑声音，吴宏表示，车享家通过快速的网络发展，能更快集聚人才和资源，在发展中解决不断出现的问题与挑战，倒逼车享家能力建设。目前，车享家采取“重点城市密集开店”的策略——如今年底在上海开设100家门店（目前已经有60多家），南京目标是40家（现在已经28家）。 “我们不像一些抱着‘机会主义’进入后市场领域的互联网企业，车享家的定位就是深耕汽车后市场，采取重资产重运营的方式进入该领域，是整个集团深思熟虑的重要战略，相信上汽对国内汽车后市场一定是正面、健康的引导。”

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