2016/6/7 0:06:55
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2016年5月9日下午，“金蕊代言签约仪式”、“中国首支女子漂移车队成立广州发布会”、“中国CRC汽车拉力赛赛前发布会”三场联合发布会在广州燕岭大厦成功举办。巾帼冠军车手金蕊女士现场签约点金传媒、康得新、天鉴、杜拜四家公司，并在今后将以形象代言的身份出现。联合发布会现场，安程、海圳、龙航三家公司还表示，接下来会支持中国CRC汽车拉力赛的金蕊战车。无论是代言也好，还是借助战车之力植入车身广告，金蕊作为巾帼冠军女车手联合汽车后市场，这都预示着赛车文化与车后市场的结合已经成功迈出了第一步。
看似两个不太相关的领域为何一拍即合 玩跨界、玩资源整合算是近两年来市场的热搜词，而赛车事业与后市场的结合，并非两个看似完全不相关的领域。从国外的赛车事业就能得知，这并非一个高冷的行业，车手在民众里的知名度犹如电影明星一样家喻户晓。所以中国的赛车事业也会随着市场的普及和传播力度的加大而越来越亲民，结合汽车后市场完全就是顺势而成，双方都需要借助彼此的资源玩出跨界新概念，而最终形成差异化路线。
赛车事业将会如何结合汽车后市场 赛车、赛事及车手都是赛车事业中较好的优势资源，而汽车行业中的很多产品和赛车都是相关的，除了我们所熟悉的轮胎、改装件等配件，赛车对于汽车用品车身广告的承载也将被当做一个非常好的资源。另外，车手的亲民路线也将会带来更多关注度，这从粉丝经济的角度而言，车手代言的方式可以更好地普及汽车用品品牌化路线，至少能带来比较好的宣传口碑。除此，微电影的传播、微博微信的普及也会更快的传播产品。
多家步入如何强强联手 在此次联合发布会现场，巾帼冠军车手金蕊女士现场签约了点金传媒、康得新、天鉴、杜拜四家公司，并在今后将以形象代言的身份出现。据了解，此次签约并非偶然，比如康得新此次推出的护肤膜，正是以女性车主为卖点，产品具有100%防紫外线的特点，若是提供给金蕊战车，一来符合了女性车主的市场，二来赛车的用车环境一般比家用车更为恶劣，如果能防止女性车手晒黑也算是做了一把粉丝营销。 再比如与杜拜的合作。在接下来的赛事中，金蕊战车将会安装其品牌的智能后视镜，如果通过这款产品记录下整个比赛过程、以及超车等精彩瞬间，不仅会令比赛有意义，还能让更多的人认识和了解汽车用品。 而与点金的合作，不仅会在展会现场展示产品，金蕊还能借助点金展11万平方米外展馆中的汽车漂移赛，以更为亲民的方式接触用户。所的有种种，看似跨界整合，其实都是资源共享的一种方式。 总的来说，任何跨界的尝试都是差异化竞争的开始，汽车用品企业也不可能仅局限于现有的经销商模式，如何让自己的品牌终端化才是长久之计。赛事更是如此，从高冷到亲民，车手们不断走入大众的视野才能令整个行业更加兴旺。所以汽车后市场与赛事的结合虽然是一种新的尝试，但至少玩出了新的风向标。
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原文地址:http://vic.sina.com.cn/news/27/2016/0510/65164.html
