​“银川贴膜店事件”持续发酵，国产车衣品牌该被嘲笑吗？

11月尾，贴膜圈发生一起大事件。

代理国际大牌“某X”的网红店，自家门前摆擂台，结果遭到国产大牌“某B”登门踢馆。

出乎意料的是，国产大牌踢馆失败，事件很快在全网发酵。“某B”品牌瞬间被架在火炉上炙烤。

“求锤得锤”、“不自量力”等各种冷嘲热讽的声音不绝于耳。两家品牌的代理商更是在网上掀起了一场骂战。

本文不讨论两家品牌的产品孰优孰劣，以及网红店的测试方式是否合理，我们更关注此次事件带来了哪些启示？

01、事件还原

不少业内人士或许已经在抖音上刷到相关视频，事件的大概经过整理如下：

在银川市，代理国际大牌“某X”的网红店，在自家门店前摆上擂台，将某固、某龙和国内“某B”三大品牌的车衣小料摆上擂台，和自家代理品牌一较高下，看看谁的透亮度高、耐候性时间更长。

结果，经过阳光暴晒后，三大品牌的车衣小料均出现明显发乌、漆面失真现象。

图片截取自抖音

这件事情很快被“某B”品牌知晓，并对上述对网红店的做法提出质疑，认为车衣小料非“某B”品牌。于是，“某B”品牌经销商带着媒体去踢馆。

从抖音披露的现场视频来看，当时事情闹得比较大，“某B”同行人员甚至提出报警封店。

图片截取自抖音

当然，事件到此还未结束。“某B”品牌为了自证产品质量，将随身携带的卷膜现场裁剪了一块小料，贴上擂台，并现场直播是否出现发乌等问题。

尴尬的是，经过太阳暴晒后，“某B”品牌的车衣小料透亮性确实不如“某X”品牌。

图片截取自抖音

这就是银川贴膜店事件的始末（AC汽车基于网红店的抖音视频内容整理，如有不准确之处，请以官方公告为准）。

接下来，事件开始发酵。“某X”品牌代理商自然兴奋不已，纷纷剪辑视频转发传播；“某B”品牌的代理商肯定不服，认为网红店的测试方式不合理。

一场极具争议的贴膜事件开始在圈内发酵。

02、三个启示

必须要承认的是，与国际大牌相比，至少在装贴效果上，国产品牌还有优化提升的空间。

抛开这个共识，再来谈此次事件引起的三点思考。

第一，在贴膜圈内，不同车衣品牌代理门店之间“打擂”是普遍现象，为什么这家网红店的做法会引起如此大的争议呢？

这离不开互联网新媒体的推波助澜。一件不起眼的小事、一个不被关注的普通人，经过社交媒体的传播，都可能突然走红，成为热点新闻。

聚焦到此次事件，当“网红店打擂”、“国产大牌踢馆失败”等信息被社交媒体放大后，瞬间激起贴膜从业者的好奇心和转发欲望。这让一件本不透明的事件很快变得透明，对用户的影响程度也要深得多。

于是，我们看到越来越多的贴膜店借助于抖音快手等社交平台，向车主展示自己所代理品牌的价格优势，产品厚度、材质、耐黄等性能。而银川网红店别出心裁，直接对比透光性，把膜放在自然光下，用最直观的方式，让车主自己选择。

找到自己的核心优势并借助媒体放大，这也是贴膜市场内卷到极致的必然现象。

第二，国产大牌踢馆失败，就该被嘲笑吗？

一直以来，在车衣膜高端市场，3M、龙膜、威固、XPEL等国际大牌掌握定价权，这批品牌的加价率甚至高达5倍以上。

那么，为什么现在的车衣价格却出现大幅下滑呢？如XPEL今年上线新品 EX系列，打出9800元的价格；威固新品V3隐形车衣，定价8800元。

国际大牌价格下探背后，离不开国产车衣品牌冲高端的影响。根据峰瑞资本的报告显示，流延工艺和上游原料的国产突破，使得TPU车衣的全产业链生产可以在中国落地，大幅降低了车衣的出厂成本。核心技术国产替代，为国产品牌提供了崛起的机会。

▲截图来自抖音

“不是**贴不起，而是**更有性价比”。在消费降级趋势下，国产品牌凭借“性价比”优势抢占市场份额，而国际品牌推出中端产品更像是市场防御策略。

一位行业人士表示，当国际大牌开始将国产品牌纳入对比阵营时，不论结果如何，至少说明国产品牌雄起了。

第三，国产品牌急需出现“小米”和“华为”。

国外大牌凭借品牌议价能力，杀入万元内市场，对国产品牌会不会形成降维打击呢？

可以肯定的是，价格混战不可避免，车衣品牌必然会经历一场洗牌。国产车衣品牌要借助当下的“平替”趋势突围，其中小米手机的打法值得借鉴。

2013年，当小米第一代红米手机问世，凭借难以逾越的性价比获得巨大成功，卖了4460万台成为当之无愧的爆款！

而在红米手机爆红背后，中国市场的山寨机时代被终结。更重要的是，在红米带动下，其他国产品牌纷纷跟进，手机国产化趋势犹如洪水猛兽，也加速了中国智能手机的普及。最终，智能手机市场形成了“华为小米OV”的格局，实现了从低端到高端市场的全面覆盖。

国产车衣品牌，谁会成为“性价比之王”呢？谁又能成为车衣领域的“华为”，与国外大牌扳一扳手腕？

写在最后

在“银川贴膜店事件”的相关视频中，一条留言值得关注：客户需求是多样的，拿比亚迪和奔驰比质量没有太多意义。如果国产车衣品牌只需国外大牌一半的价格，却能达到其90%的性能，还有什么理由拒绝呢？

在红米手机问世的短短数年时间，手机就完成了国产化替代，而后华为冲高端成功；国产车衣品牌的国产化替代时代，或已进入倒计时。