超20000人围观途虎&马牌首场轮胎界直播秀

1名美女主播、2小时在线直播、1.2万多虚拟币打赏、超2万人同时观看……15日晚，花椒直播上的一场直播吸引了众多人的眼球。然而，这并不是一场普通的颜值秀，也不是知名人士卖萌式直播，而是途虎养车联手马牌举办的轮胎界首场视频直播秀。 直播平台正火 途虎携马牌搭车  近两年来，大大小小的直播APP或平台相继上线。直播应用如花椒、斗鱼、YY直播迅速风靡了所有人的朋友圈，就连淘宝和微博也开始宣布进入直播圈。 其中，移动直播在互联网+时代风口下不仅颠覆了传统的社交方式，也对以往的营销方式和商业模式带来了极大的冲击，且正在颠覆企业传统的经营模式，甚至再造商业价值观。 从主播颜值秀、用户关注主播衣食住行，进而到主播直播海外代购……嗅觉敏锐的企业开始厌倦通过文字、图片等扁平化内容传播产品和服务，转而投身直播，为用户提供更加真实、立体的信息，大大提升其参与感。 此次途虎携手马牌，正是瞄准时机，搭车火爆的直播平台，通过美女技师主播独家揭秘马牌工厂背后的故事，全方位介绍马牌轮胎特点及性能，并现场放出独家优惠。这一次，途虎先声夺人更注重的是产品与用户的直接互动，创下汽车后市场行业轮胎产品视频直播首秀。

                                  （来自德国马牌轮胎的工程师在认真讲解轮胎）

（直播过程引起了两万人的围观） 直播+大促的全新品牌模式  随着汽车后市场B2C电商平台的迅速爆棚，途虎发现，用户一直呈现大众化、年轻化趋势。 据今年初途虎发布的《2015年度途虎养车轮胎数据报告》显示，途虎90%的用户为男性，30至39岁用户为主要用户群体，其次为20至29岁的青年用户，且集中在华东（46%）、华北（19%）、华南（13%）等生活方式相对前卫的三大区域。 而随着移动直播平台的兴起，越来越多的大众用户成为直播观众。有数据显示，超五成直播用户为男性，其中20-30岁人群是最主要的直播观众群体。 由此可见，汽车后市播场B2C电商平台用户年轻化趋势与直平台用户“十分契合”，途虎此次携手马牌，开始发力直播平台渠道的举动也就很好理解了。 从直播视频中不难发现，途虎此次除邀请美女主播出境外，还专门安排数名男性技术人员出场。有接近途虎人士了解到，考虑到美女作为主播虽然能扩大传播效果，但观众往往会忽略产品的存在。让更加熟悉轮胎性能的人员参与直播，能增强对途虎旗下产品感兴趣的受众的吸附性。 在移动互联网大行业发展的推动下，互联网金融和视频直播平台都还在不断演变中，只要继续以用户为核心，做用户真正关心、喜欢看的、有价值的内容，未来或许还将有更多的合作新玩法出来也未可知。 途虎马牌直播秀背后的“边看边买”新趋势  不可否认，与互联网行业传统的推广模式不同，利用直播平台宣传不是靠打广告或者给用户补贴，而是借助主播魅力吸引用户，这在推广费用上和传播效果上具有很大优势。 途虎此次大胆尝试视频直播，开启了汽车后市场“直播+营销”的先河。在开始提供线上线下完整闭环服务的汽车后市场3.0时代下，更彰显跨时代意义。 途虎首次尝试直播便选在了晚上，因为这不仅是收看直播最踊跃的时段，也是用户最愿意下单的时间，一举形成了新的“内容+电商+服务”的模式，而这种“边看边买”的模式深受当下年轻用户的喜爱。 有业界人士认为，“直播+营销”将成为未来最热最潮的品牌推广形势。而对于汽车后市场而言，途虎此次的在线营销直播将成为行业流量变现新趋势，这也必将成为众多商家寻求前进的一个方向。